Kis kedvenceink

Kutyus vagy cicus? Kik tartanak háziállatokat?
Milyen fogyasztók ők? Mik a preferált márkáik?

Kihívás: a gazdik megismerése és piac lehetőségeinek feltárása.

Megközelítés: TGI adatok átfogó elemzése, fókuszálva a kisállattartók profilozására, a kategóriahasználók jellegzetességeinek felfedése, potenciális célcsoportok és a fogyasztók azonosítása.

Insight: a kisállattartók, mint fogyasztók kiemelt célcsoportot alkotnak nem csak a humán, hanem az állatok részére eszközölt vásárlásaik kapcsán is. A kisállattartók / vásárlók nem ragaszkodnak feltétlenül egy-egy márkához, általában váltogatják azokat. Inkább a száraz állateledeleket favorizálják, a nedves verzió jobbára kiegészítő szerepet tölt be.

Hatás: a kommunikáció tervezése során érdemes fókuszálni az informálásra, más fogyasztói kör vásárolja a száraz, nedves és keksz típusú eledeleket. A fogyasztók szegmentálása nem csak demográfiai szempontok alapján (pl. nem, korcsoport, településtípus stb.) indokolt, hanem attitűd és viselkedés alapon is.

Töltse le, vagy lapozzon bele esettanulmányunkba!

KIS KEDVENCEINK - letölthető esettanulmány